叶裹清风，龙舟踏浪行。今年端午，东营依托“网络中国节”线上宣传矩阵，把包粽手作、龙舟赛事、非遗市集、邻里联欢等线下民俗搬到短视频、客户端、社交平台，不用远行，市民在线就能沉浸式感受端阳古韵。线上传播不是简单线下活动的“录像搬运”，而是用接地气、年轻化的表达，让传统节日跳出纸面、贴近人心，在网络空间铺展独属于黄河口的端午温情画卷。
线上传播，先把民俗做“可触摸”，让传统文化告别悬浮说教。往年不少线上节日宣传习惯于文字科普、图片堆砌，距离普通网民较远。今年东营换了更务实的思路：河口文化馆录制孩子编织艾草花束、亲手包红豆粽的短视频，拆解粽叶捆扎、香囊缝制等非遗细节；龙栖湖龙舟赛全程直播，桨影翻飞、鼓点激昂的实景画面，直观诠释同舟共济的端午精神；陶然公园端午文旅市集开设线上云逛展直播间，主播现场推介草编、吕剧文创、本土农特产品，三天线上线下联动拉动消费近九百万元。没有空洞的文化解读，而是以实拍镜头记录普通人参与民俗的鲜活瞬间，网友看得懂、有共鸣，自然愿意转发、分享，让端午文化在二次传播中持续扩散。
线上宣传兼顾多元群体，兼顾老中青少，织密全民共享的节日网络。“网络中国节”的生命力，在于覆盖不同年龄层网民，不让任何群体缺席节日氛围。面向青少年，各校推送端午研学短视频，讲解屈原爱国故事、民俗起源，搭配龙舟剪纸、投壶小游戏线上互动；面向社区居民，各街道新时代文明实践站推送邻里包粽、爱心送粽走访独居老人的纪实短片，展现守望相助的邻里温情；面向油田职工，牛庄镇推出油地群众同台演吕剧、共制端午香囊的图文专栏，以民俗为纽带拉近油地群众距离；面向中老年网民，平台简化观看、留言操作，推送义诊、端午养生科普短视频，兼顾趣味性与实用性。老少皆宜、分层适配的线上内容，让网络空间既有青春国风，也有市井烟火。
守正创新，把握线上传播分寸，杜绝流量化、形式化跑偏。当下部分地方传统节日线上宣传，一味追求猎奇噱头、过度娱乐化，消解端午缅怀先贤、祈福安康的内核。东营的端午线上宣传守住务实底色：短视频创作不搞夸张炒作，不刻意博眼球，龙舟直播完整保留点睛、祭龙等传统礼仪；国风演出融合短穗花鼓、本土原创民谣，传统吕剧搭配现代编曲，创新不丢根；各类线上打卡活动以文明过节、低碳过节为导向，倡导文明观赛、简约过节。同时依托网络平台开展文明引导，推送理性消费、杜绝谣言科普，净化端午网络舆论环境，让热闹氛围与文明新风同步在线传播。
线上线下双向联动，让节日文化转化为民心暖意、城市活力。“网络中国节”不只是线上展示窗口，更是连接群众、赋能民生的纽带。线上短视频引流市民走进线下龙舟赛场、非遗市集、社区邻里活动；线下群众拍摄的包粽、赏戏、游园画面，又反向充实线上传播素材，形成良性循环。乡村共富工坊借助端午线上直播，把本地地瓜、手工草编推向更广市场；志愿者线上发布端午敬老活动预告，带动市民主动参与送粽、义诊志愿服务，小小的端午民俗，在线上串联起文化传承、惠民服务、乡村增收多重价值。
艾香绕街巷，文脉润河海。一场端午线上传播，藏着一座城市对待传统文化的诚意。东营以平实鲜活的线上内容，让千年端午习俗适配当代网络语境，把家国情怀、邻里温情、拼搏精神融入每一段短视频、每一张图文。未来，依托 “网络中国节” 持续深耕，继续用群众喜闻乐见的线上表达活化传统节日，让粽香常在网络流淌，让中华文脉在黄河口代代延续。
（景晔）
