粽叶飘香，龙舟竞渡，又是一年端午至。如今的端午节，早已不只是挂艾草、食粽子、祭先贤的传统民俗盛会，更是在互联网浪潮中悄然蜕变，演变为线上线下交融、全民参与的“网络中国节”。短视频打卡、云端赛龙舟、非遗直播、国风创意创作……多元网络玩法让古老节日走出庭院、跨越山海。但热闹之余，也需清醒审视：如何让流量不止于热闹，让形式扎根于文化，让端午民俗在网络空间真正活起来、传下去，成为当代人需要思考的课题。
曾几何时，端午的传承局限于地域与线下。南北习俗各异，赛龙舟多集中在水乡河畔，端午非遗技艺藏于市井街巷，偏远地区的人们很难近距离感受完整民俗魅力。而互联网打破了时空壁垒，为传统节日搭建起全新传播舞台。点开手机，便能足不出户观看千里之外的龙舟大赛直播；刷短视频，手作香囊、古法包粽、端午剪纸等非遗技艺被细致拆解；社交平台上，端午诗词接龙、国风穿搭、民俗知识问答接连刷屏。原本小众的民俗，借助网络放大声量、拓宽受众，尤其吸引了大批年轻网友主动参与。从被动过节到主动分享，网络让端午走出地域圈层，成为全民共庆的文化盛宴。
形式创新为端午注入活力，但当下网络端午也暴露出一些值得警惕的现象。部分内容陷入“流量化”“表面化”误区：不少账号只聚焦粽子口味比拼、网红美食测评，将端午简化为“美食节”；还有内容一味追求猎奇博眼球，恶搞民俗、曲解端午典故，把庄重的节日文化变成娱乐噱头；跟风式打卡、模板化文案泛滥，看似满屏端午元素，却少了对屈原精神、端午文化内涵的解读。流于表面的娱乐化表达，让传统节日沦为短暂的流量热点，热闹过后，文化记忆却所剩无几。形式可以新潮，文化不能走样，这是网络传播必须坚守的底线。
办好“网络中国节”，首要之举便是以创意赋能表达，让传统民俗适配网络语境。年轻人是网络空间的主力军，传承端午文化，就要用年轻人喜爱的方式讲好端午故事。各地可依托直播、短剧、动漫、数字文创等形式，挖掘端午背后的文化脉络：解读端午驱邪避疫、祈福安康的民俗由来，讲述屈原心怀家国、坚守气节的爱国情怀，普及挂艾草、佩香囊、沐兰汤等习俗的文化寓意。各地文旅、非遗从业者不妨跳出单一展示模式，推出线上非遗体验课、云端民俗游园会，让网友在线上手作香囊、学习传统绳结。用年轻化、趣味化的表达拉近古今距离，才能让古老民俗被新生代接纳、喜爱。
守好文化根脉，更要跳出“吃喝玩乐”的单一框架，深挖端午的精神内核。端午历经千年，承载的从来不止民俗风情，更有家国情怀、家国大义与向善向上的精神力量。屈原心忧家国、矢志不渝的品格，是端午最厚重的精神底色；古人防疫驱疫、守望相助的生活智慧，是民俗流传至今的价值所在。网络宣传不能只停留在吃喝玩乐，更要以节日为契机，传递爱国情怀、家国担当、健康理念与人文温情。可以结合家国故事、家风传承、文明新风开展话题讨论，让网友在过节的同时感悟精神力量，让端午文化从“感官热闹”走向“精神共鸣”。
与此同时，营造清朗文明的节日网络氛围，是“网络中国节”行稳致远的保障。平台需主动履职，加强内容引导与审核，抵制恶搞民俗、恶意炒作、低俗博眼球的内容，推送优质传统文化作品；广大网友也应树立文化敬畏之心，理性参与节日互动，自觉守护传统节日的严肃性。多方携手，摒弃浮躁流量思维，拒绝浅层娱乐消费，让网络空间成为传承中华优秀传统文化的沃土。
粽叶年年新，文脉代代传。互联网为传统节日插上了腾飞的翅膀，也赋予端午全新的时代表达。“网络中国节”不是简单把民俗搬上网，而是借网络之力传承文化、赓续精神。当新潮的网络形式遇上厚重的千年民俗，当热闹的线上互动融合深刻的文化内涵，端午便能跨越岁月长河，在新时代生生不息。愿我们以网为桥、以文为魂，让传统节日扎根当下、走向未来，让中华优秀传统文化在云端绽放持久魅力。
（马振蒙）
