农产品品牌是农业竞争力的核心标志，是农业产业体系的重要引领。今年，市政协农业和农村委员会把加强农产品品牌建设引领乡村产业振兴确定为专题协商议政的一个重要内容，组织政协委员、职能部门人员和企业人士先后到湖北省孝感市、襄阳市和河南省郑州市及我市相关企业进行了考察学习、调研座谈，以助推我市农产品品牌建设，让东营农产品做到既有“身份”又有“身价”。为此，本栏目进行专题报道。

  他山之石——三市农产品品牌建设基本情况和主要做法

  注重顶层规划，强力推进品牌建设。郑州市高标准编制《农业产业化经营发展规划》，通过有效整合农业产业发展引导资金，对农业产业化经营给予全方位支持。襄阳市出台了《关于加强全市农产品品牌建设的实施意见》，制定了《农产品品牌建设三年行动计划》，进一步整合资源、重点培育、集中支持。孝感市围绕优化产业布局，在完善五个功能区，做强八个园区，培育七个特色产业带的基础上，突出品牌创建，统筹实施五大行动。

  注重重点培育，壮大叫响品牌。郑州市大力实施农产品品牌培育工程，不断完善农业发展产业链、利益链、组织链、服务链，推动农业产业结构调整优化和一二三产业融合发展。目前，全市龙头企业拥有中国驰名商标13个，河南省著名商标52个，三全、思念、好想你等农产品品牌享誉全国。孝感市围绕“做大产业、做强龙头、盘活流通、提升质效”的发展思路，以农产品加工园区为载体，探索出以全国绿色高质高效整市制创建为主的高效绿色种养业、千亿元级别的农产品加工业。目前有6个中国驰名商标，湖北名牌产品和湖北著名商标80多个。襄阳市以品牌提升质量，以品牌引领消费，推动由农业大市向农业强市转变。目前，全市涉农地理标志商标数量43件，涉农驰名商标31件。

  注重延伸品牌产业链，大力发展农产品加工业。襄阳市印发《农产品加工业六大提升行动实施方案》，实施农产品加工业“招商提升、产量提升、产能提升、科技提升、品牌提升及法人治理能力提升”六大行动，整合扶强区域公用品牌、着力打造知名企业品牌、精心培育优势特色产业主导品牌。孝感市大力发展现代农产品加工业，围绕农产品精深加工，打造水稻产业链；突出茶叶新品研发，打造百亿茶产业。

  注重强化品牌引领，大力推动融合发展。孝感市坚持跨界配置现代产业要素，促进产业深度交叉融合，已经形成了“农业+”多业态发展态势。一是融合主体大量涌现，培育市级以上农业产业化龙头企业316家、农民合作社6066家、过10亿元企业9家。二是融合业态多元呈现。发展综合种养等循环型农业，稻渔综合种养面积超过44.7万亩；农业功能不断拓展，全市有一定规模的农旅养融合示范点342个；农村电商发展迅猛，去年网上交易额50亿元。三是融合载体丰富多样。建设汉川市全国农村一二三产业融合先导区，省级三产融合乡镇5个、国家级农业产业强镇1个。郑州市大力发展农产品电子商务，推动线上线下融合发展。国家级龙头企业好想你集团依托电商平台，去年网上销售额40多亿元。大力实施农业产业化集群培育工程，全市培育农业产业化集群31个，带动本地及外地百万户农户增收。

  注重科技创新，提升品牌价值。孝感市把科技创新和品牌营销作为农产品加工业发展的核心驱动力，大力推动企业与科研机构、高等院校联合，开展形式多样的技术创新活动，促进企业技术创新和新产品研发。湖北神丹公司同科研院所合作，先后研制开发出五大系列30多个品种的蛋品，是国内最大的蛋制品加工企业，成为蛋制品的国家标准制定单位。郑州市强化科技创新，引导农产品加工龙头企业自建或与高等院校、科研院所联建研发机构。目前，建有国家级研发机构4家、省级研发机构22家。确定速冻食品等六大绿色食品推动转型升级。三全、思念产销量稳居全国速冻食品行业前两位，市场占有率达50%以上。今年4月，中国农业品牌发展大会在郑州举办，借助大会平台，大力宣传推介。

  对标先进——我市农产品品牌建设的现状及存在问题

  近年来，我市出台了《关于加快推进农产品品牌建设的实施意见》，编制了《东营市农产品品牌发展战略规划》，明确提出实施品牌引领战略，围绕“生态黄河口、放心农产品”，逐步建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代化农业新格局，打造富有东营特色的乡村产业振兴现代版“富春山居图”。目前已培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌。一是农产品品牌数量大幅增加。全市共注册涉农产品商标2900多件，黄河口大闸蟹等6个产品被农业部登记为地理标志农产品，广饶面粉等20多个农产品通过国家工商总局地理标志证明商标注册。二是农产品品牌知名度不断提高。黄河口大闸蟹、黄河口大米先后入选山东省知名农产品区域公用品牌，黄河口大闸蟹入选了“山东省十大渔业品牌”、连续三届蝉联“中国十大名蟹”，景明牌海参等13个产品品牌入选山东省知名农产品企业产品品牌，半球等5件商标被认定为中国驰名商标，万得福等21件商标被认定为山东省著名商标，半球牌小麦粉被评为中国名牌产品，三丰香油等22个产品被评为山东省名牌产品。三是农产品特色产业逐步发展壮大。规划建设黄河口名优水产品产业园区，全市水稻种植面积40万亩、莲藕种植面积10万亩、黄河口大闸蟹生态精养面积8.5万亩、黄河口海参养殖面积22万亩，食用菌生产能力达到35万吨，省级一村一品示范村镇发展到13个。目前，全市共有648个农产品通过了“三品一标”认证，基地面积共计221万亩。

  对标外出考察的先进地市来看，我市农产品品牌创建工作还处于“低、小、散”局面，整体规划、一体推进力度不够，总体竞争力还不强。一是顶层设计滞后，政策扶持力度小，产业支撑还不够坚强有力。我市财政每年安排扶持新型经营主体发展、农产品品牌建设的资金1000万元左右，而郑州市设立了1亿元的扶持农业龙头企业等新型农业经营主体专项资金，建立了2亿元的农业发展基金。我市由政府主导的农产品外宣推介较少，企业只对产品进行短期集中宣传，宣传的针对性不强。农产品营销组织网络不健全，农产品生产基地分散，标准化水平不高，农产品质量安全监管有待加强，品牌创建整体统筹不够，区域品牌辐射效应不明显。二是农业经营自主品牌联动能力弱，品牌意识不强，发展后劲不够强势。我市农产品生产经营主体规模不大、组织化程度不高。农业龙头企业数量相对较少，多数结构功能单一、产业链不长、关联度不高；多数农民合作社的内部机制不健全、运行不规范、管理不到位；部分新型农业生产主体注重眼前利益，缺乏品牌创建、保护意识，引导带动能力不强。三是农产品深加工业发展滞后，产业链条短，融合发展新业态亟待推动。我市农产品加工企业设施、技术、工艺落后，初级加工品多，精深加工品少，科技含量低，产业链条短，附加值不高。比如深加工较好的山东万德福公司，将大豆加工为大豆蛋白，开发了延伸产品，但没有形成量产。郑州市三全食品公司先后开发了速冻饺子等9大系列，400多个品种，年营业收入达50多亿元，产品销量占全国的60%以上。

  几点启示——进一步加快推进我市农产品品牌建设

  深入实施品牌带动战略，加强品牌农业发展的顶层设计。一是强化发展定位。把农产品品牌建设作为推动我市农业转型升级的关键环节，实施整体谋划、一体推进，着力加快整体建设进度。二是强化总体布局。加强特色农产品品牌的统筹规划，进一步明确各县区主导产业和特色产品，打造各具特色的规模化、标准化品牌农业基地和优势产业带。鼓励支持农业龙头企业和农民合作社、家庭农场等农业经营主体建设种植养殖标准化示范园区和基地，实施标准化生产。三是健全标准管理体系。以区域公用品牌为核心，强化政策和制度供给，进一步完善品牌农产品标准化体系、评价体系、营销体系、质量安全保证体系，尽快建立起既符合我市实际又与国家、国际标准接轨的农业标准体系。四是形成整体推进合力。建立健全全市农产品品牌创建工作专班和制度机制，形成覆盖品牌培育、推广、提升的全链条扶持和服务政策。进一步拓展融资渠道，建立全市品牌农业发展基金和农产品“三品一标”认证补助基金，探索建立农产品区域品牌奖励资金，促进产业发展壮大。

  大力开展农产品品牌提升行动，加大品牌创建力度。注重加强品牌园区化建设，加快建设多个优势特色农产品基地，推动资源要素在品牌引领下集聚，形成园区出品牌、品牌带园区的格局。突出培育农产品品牌创建主力军，围绕我市主导产业和特色产业，加强市级名牌农产品认定工作，做到管理一批、储备一批、培育一批；发挥农业品牌龙头企业、农民合作社和家庭农场等主体力量，加快培育农产品品牌经营群体。突出产业招商，紧盯国内外知名的大型农牧业公司、集团，鼓励开展农业产业化联合体创建活动，培育一批产业化领军企业，打造我市农产品加工业的标杆。以“生态黄河口、放心农产品”为主题，尽快打造“黄河口农品”整体品牌。发挥国家农高区、科研所等作用，加快推进农业科技产学研一体化，全面提升农产品品牌科技含量。进一步完善农技推广服务体系，创新农民培训机制，不断提高农民接受、采用新技术的能力。

  充分发挥品牌引领作用，提高农业供给体系质量。以实施乡村振兴战略为总抓手，以扶优扶强农业龙头企业为切入点，大力推进农业产业化集群培育工程，集中力量扩大优质农产品规模，推动农业产业结构调整优化和一二三产业融合发展，为农产品品牌打造提供坚实的产业支撑。把品牌建设作为贯通“新六产”融合的重要抓手，在发展乡村旅游、休闲农业、观光农业新业态以及精准扶贫、乡村振兴工作中，加快建立品牌农产品标准示范和特色样板；在推进农业与旅游、教育、文化、健康养老、扶贫等产业深度融合中，增强特色展示和品牌营销，以品牌促进融合发展。以提升农业效益为核心，大力发展农产品加工业，推动农产品加工绿色化、科技化、智能化、品牌化。

  注重讲好品牌故事，提高品牌市场美誉度。大力营造农产品品牌建设的浓厚氛围，让品牌意识深入千家万户，成为社会共识。鼓励农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体积极开展农超对接、电子商务、网络营销，实现线上线下结合，生产、经营、消费无缝链接，逐步建立起实体店和网店相结合的营销体系。加强农产品品牌公益宣传，采取专栏节目、新闻发布、专题报道、网上农展等多种形式，全方位、多层次、持续性地集中宣传品牌农产品，深入挖掘“黄河口农品”的民俗特色文化内涵，大力宣传品牌创建中涌现出的“工匠”精神，宣传品牌建设的先进理念和典型人物，提高消费者对我市农产品品牌的认知度，扩大知名度和影响力。

（栏目主持人 王敏）