爱东营讯 火热的夏季里，同样的火热的还有两个可爱的卡通形象。他们在手机里、景点中、街头巷尾显眼处。他们就是东营的两位新晋顶流明星——“河东东”“海营营”，他们样子可爱，寓意美好，成了大小朋友、市民游客竞相追捧的对象。
抓旅游就是抓发展，抓旅游就是抓未来。近年来，我市聚焦落实黄河重大国家战略、黄河国家文化公园建设等重点任务，以提升群众文旅领域满意度为目标，以文旅项目攻坚突破为重点，大力实施文旅提质赋能计划，进一步提升城市品牌形象影响力和美誉度，凝聚城市向上发展合力，为打造知名旅游城市提供强大的形象支撑。今年，我市正式对外公布城市宣传语（黄河入海，生态东营）、城市标识（东营）、城市卡通吉祥物（河东东、海营营）、城市MV（嗨，东营）、城市宣传片等内容，并以官方的名义展示出了城市品牌形象新“名片”，塑造了东营城市品牌形象的特有版权。
“河东东”“海营营”代表着东营最可爱的样子，“河东东”“海营营”火了，随之被带火的还有东营这座城。
精准清晰定位，将城市品牌形象立起来
夏日的傍晚，新世纪广场上的喷泉喷洒出了丝丝凉意，人们或两两结对，或三五成群，享受着难得的惬意与美好。广场旁“河东东”“海营营”也成了大小朋友打卡拍照的必选之地。如此深受欢迎的“河东东”“海营营”IP形象创意来源于守护黄河的瑞兽麒麟和守护东方的瑞兽孟章，两者整体体现了“黄河入海，生态东营”的内涵，且命名方式朗朗上口，造型憨态可掬、辨识度强，具有鲜明的东营元素特征，是东营名副其实的新“名片”。
文化旅游领域新的IP、新的现象、新的赛事节庆活动，是提升城市品牌形象的重要立足点，而城市品牌传播力提升的背后正是全市对城市形象的大匠心经营和大视野谋划。
新“名片”诞生后，我市委托高等院校、专业协会、旅游专家，紧扣“黄河入海”地域标识特点、资源优势，把握“生态东营”精神内涵，以“黄河入海城市”“湿地城市”“旅游城市”“开放城市”为定位，从独有性、特色性、复合性、体验性等角度对城市宣传语、城市标识、城市卡通吉祥物等在内的城市形象成果进行深入解读，加大文化品牌塑造宣传力度，建立一体化宣传推广体系，加强城市形象宣传推介，把城市旅游特色和魅力宣传推介出去，让投资者和游客慕名而来。
现如今，黄河口生态旅游区、孤岛槐林旅游区等重点公共场所醒目位置随处可见“河东东”“海营营”的身影，1.6米左右的玻璃钢材质雕塑格外显眼。开发的五期微信表情包，下载量超30万人次，总发送量320万，“河东东”“海营营”IP已深入人心，融入百姓日常。
丰富传播载体，把城市品牌形象推出去
“湖北十堰顾客下单金属卡扣笔记本，滨州滨城区客户下单冰箱贴……”在新华书店、东营机场的“东营有礼城市文创”线下旗舰店，工作人员正在处理线上订单。目前已经上市的“河东东”“海营营”系列文创衍生品，包括金属卡扣笔记本、手办、毛绒玩具、钥匙挂件、毛绒挂件、书签、徽章、香薰、冰箱贴、贴纸等，一经推出就深受市民和游客的喜爱。同时，建立线上线下销售渠道，所有文创产品上线“一码游东营”小程序，无论是本地市民还是外地游客都可以线上购买、包邮到家，今年从正式开始对外销售到现在，文创产品实物销售金额已达200余万元，供不应求。
文创产品让城市品牌形象有了实体承载，拓宽品牌营销渠道、以品牌宣传推广为牵引，对城市影响力的提升也至关重要。
今年，我市承办了“好客山东服务节”、山东“春季黄河大集”启动仪式暨“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）手造民俗展、黄河文化论坛等活动，“河东东”“海营营”惊艳迎宾，并作为伴手礼赠送国内外嘉宾。市文旅局局长更是把“河东东”“海营营”带到了今年的省旅发大会上，收获了一大批粉丝。中央电视台主持人李小萌也在“好客山东，好品山东”文化和旅游（北京）推介会上，亲自推介东营城市吉祥物，为东营点赞。参与深圳文博会、“多彩东营，情润天山”文旅交流会等大型交流活动，“既萌且潮”的形象广受欢迎和好评，邀请央视主持人任鲁豫到东营区黄河大集、孤岛槐林等热门景区宣传推介，全网曝光量达3000万次。
另外，新疆和泰安等地的推广活动，也将城市IP等元素融入活动现场，深受当地群众欢迎。截至目前，已进行地面推广活动60余场次，助力城市品牌形象走出家门。
文旅融合推广，让城市品牌形象叫得响
旅游因为文化赋能而丰富了内涵、提升了品位，文化因为旅游带动而更有魅力、增添活力。
今年以来，我市大力实施文旅提质赋能计划，加快推进文旅融合高质量发展，按照“一园一城，一廊一带”规划布局，深化农文旅融合、工文旅融合，以项目突破提升为抓手，加快培育高品质文旅产品。启动文创春芽行动，打造黄河入海口潮玩手办、孙子文化等特色伴手礼，加快建设“河东东”“海营营”城市IP文创展示区、旗舰店，以群众满意度提升为导向，切实增强公共文化服务效能。
接下来，我市将把城市品牌形象内容与非遗、民俗、创意生活用品深入融合，推动城市品牌形象应用于旅游产品的设计、研发、生产和销售各个环节。开展点对点精准推介，将城市品牌形象宣传推广与文旅推广融为一体。在企业宣传窗口、公共文化场所等处开展城市品牌形象常态化宣传，把城市品牌形象宣传推广工作与宣传、外事、招商、体育、商务等部门的工作深度结合，开展不同形式宣传推广。将标识、城市卡通吉祥物等授权企业开发，用于城市品牌形象正向推广，嫁接企业渠道和产品，实现二次开发，扩大市场影响力。
城市IP是一个城市靓丽的名片，展现着城市的特色，关联着城市的历史、文化和情感。我市将依托城市品牌形象新“名片”，坚持以文塑旅，以旅彰文，深化文旅文创融合发展，培育文旅融合新模式、新业态，促进文旅高质量发展，讲好新时代“黄河入海”故事。
（记者 王苗苗）
